Les grandes enseignes de distribution accordent désormais une attention croissante à la promotion de leurs propres produits dans leurs publicités. Elles mettent en avant la qualité de ces produits, proposant des prix compétitifs par rapport aux marques nationales, ce qui renforce leur crédibilité aux yeux des consommateurs.
Pour stimuler les ventes de leurs produits maison, les distributeurs comme Carrefour ou Leclerc rivalisent d’ingéniosité. Par exemple, Auchan a récemment mis en avant la qualité de ses tuiles apéritives et de ses amandes grillées avant de mentionner les réductions sur des marques externes. Les marques maison sont devenues un enjeu majeur pour ces acteurs du marché, au point que la publicité ne se limite plus aux seules marques nationales.
Des campagnes publicitaires telles que celle de Carrefour, associant le partenariat avec les Jeux Olympiques à des produits comme les « pâtes de champions », mettent en valeur les offres compétitives des marques maison. Ces entreprises communiquent également sur la qualité comparable de leurs produits à celle des marques nationales, mais à des prix nettement inférieurs.
Les marques de distributeur servent ainsi à consolider la position des enseignes sur le marché, en ancrant leur image sur le rapport qualité-prix. Cette stratégie s’appuie sur la confiance que les consommateurs accordent de plus en plus aux marques maison, illustrée notamment par des packagings sobres et une simplification de l’offre, facilitant la lisibilité pour les clients et renforçant la crédibilité des produits.
